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文案的境界
作者：陈超文 时间：2009-11-12 字体：[大] [中] [小]
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平时写一些文案总是要和别人一起探讨一番，但是很难和身边的人达成一致看法。我所在的公司是以设计为主导的公司，以美观为主，即使没有内涵也要美观，设计总是想篡改我的文案，对于不合理的我以坚决拒绝。
我的想法是，我们虽然是设计公司，但即使是做花瓶，也要做青瓷，一个有内涵的花瓶，不然即使是再美的东西，也不会有想象的空间。
我对文案的理解分为几个境界：
第一境界：是写产品，是什么就写什么，最初始的状态
第二境界：是写感觉，用氛围把产品表达出来，用气氛对消费者感染
第三境界：是写功能，用功能来打动消费者
第四境界：是写功能和感觉相结合
第五境界：就是要把握住功能和感觉间相互轻重拿捏的水准
第六境界：就是无境界，喜欢怎么写就是怎么写，总能够在无意间用简单的文字给消费者以致命的打击，大师境界
当然，这里面还有许多细节方面的问题，如对消费者心理的把握；什么类型产品用什么表达方式；产品的特性；定位等各方面的问题，一个好的文案最基本的就是销售，如果没有销售的支撑，那么再好的写法也是无济于事。
陈超文 邮件：chaowen423@163.com